В журнал Корреспондент (суперпопулярный и авторитетный украинский журнал) взяли мои путевые заметки по итогам поездки в Камбоджу. С чувствовом легкой ностальгии вернулась в свою журналистскую бытность. Правда, в свет вышел адаптированный к редакционной политике материал. А исходник выкладываю сюда.

На днях довелось поработать в жюри ІV Всеукраинского студенческого конкурса PR-проектов «Золотой компас» (www.goldencompass.org.ua). Проект интересный, не побоюсь этого слова - во многом подвижнический. Респект его «отцу» и идеологу Алексею Кононову (кандидат философских наук, доцент, начальник пресс-центра Харьковского национального экономического университета).

Вчера приняла участие в онлайн-конференции на портале «Савик Шустер Студиос»/Проект «Стань Лидером». Вопросы были разноплановые: забавные и серьезные. Полную версию можно прочесть здесь

Мобильный спам (несанкционированная пользователем смс-рассылка) стал популярным в течение прошлого года. У мобильных операторов есть возможность сортировать своих клиентов по разным критериям: место жительства, пол (в зависимости от модели телефона), материальное положение (сумма контракта, расходы на мобильную связь). Причем, по моему практическому опыту, компании, предоставляющие эту информацию рекламным агентствам, отнюдь не мучаются угрызениями совести.

Недавно я давала онлайн-конференцию по тендерам на закупку PR-услуг.
Кому интересно - читайте здесь

Налицо очередной миф. Во-первых, социальные медиа и «интерактивизация»&конвергенция СМИ меняют конфигурацию информационного пространства, но не меняют природу человека. Глупые остаются глупыми, легковерные - легковерными, поверхностные - поверхностными.

Украинские компании (в том числе, вопреки распространенному мнению, и украинские представительства транснациональных корпораций) никогда не «увлекались» оценкой результатов PR-работы (т.е. изменений в восприятии того или иного продукта, человека, бизнес-проекта). Максимум - замеряли итоги (упоминаемость, тональность, коэффициент доброжелательности). В кризис ситуация еще больше усугубилась.

Несмотря на кризисное сокращение бюджетов, баланс PR-маркетинг по-прежнему смещен не в пользу PR. В одних отраслях это не приносит вреда (FMCG), в других неизбежно приносит (информационно насыщенные товары и услуги - страховые услуги, ИТ-технологии).

Частота сканирования информационного пространства зависит от сложности бизнеса (монокомпания или конгломерат), уровня турбулентности внешней среды бизнеса, количества «скелетов в шкафу». Для одних компаний (к примеру, многие добропорядочные монокомпании В2В-сектора, продукция которых не является социальнозначимой) достаточно «мониториться» раз в неделю. А для тех, кого принято называть олигархами, и ежечасного мониторинга бывает мало - необходимо сканирование в режиме реального времени.

New media - понятие относительное. То, что было ново вчера, уже старо сегодня. То, что ново сегодня, будет старо завтра. К тому же, необходимо учитывать отраслевую специфику бизнесов. Есть товары (продукты, услуги), с серьезной философской компонентой, в случае которых использовать New media ( в понимании web 2.0) жизненно необходимо. А есть те, для которых это скорее архитектурное излишество, чем объективная необходимость.